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◇火爆的消费场景与回升的消费数据背后，健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势正在败露，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲领域进一步开发

◇现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“详细东说念主设”的交汇样态，以服装接收为例，他们启动寻求简略彰显自我格调、不外分耗尽财务资源的平替品，因此快先锋品牌在后生群体中快速普及

文 |《远望》新闻周刊记者 李鲲 宋瑞

在安徽省黄山市歙县北岸镇瞻淇村，村民摆动非遗鱼灯，蛊惑了重大搭客\n（2024 年 12 月 31 日摄） 施亚磊摄 / 本刊

消费，一头连着千行百业，一头连着千门万户，是事关发展的紧迫课题。

2024年，消费成为中国经济的“最热词”之一。既有延续2023年的“尔滨热”“《黑外传：悟空》热”等IP驱动文旅发展，又有异邦东说念主来华“China Travel”全球流行，更有政府真金白银躬行入场的“推动大范畴斥地更新和消费品以旧换新”……2024年1～11月份，社会消费品零卖总数442723亿元，同比增长3.5%。

火爆的消费场景与回升的消费数据背后，既有“形成广大国内市集”“构建新发展时势”“开展国际消费中心城市栽植配置”“开释旅游消费后劲推动旅游业高质料发展”等政策接踵出台，更可见健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势败露，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲领域进一步开发。

2024年底召开的中央经济责任会议将“自大提振消费、提高投资效益，全地点扩大国内需求”列为2025年重心任务之首。业内东说念主士以为，进一步掀开消费新空间，需创造更高收入、打造更宽松政策环境、构建更完善基础要领。

盘货：2024消费新热词

——《黑外传：悟空》与IP驱动。

2024年8月20日，取材于中国古典文体名著《西纪行》的中国首款3A（高成本、高质料、高体量）游戏《黑外传：悟空》上线发售，4天之内全平台销量破千万，岑岭时300万东说念主同期在线，引发国表里本钱市集四百四病，带火文旅、个东说念主筹画机、文化创意等产业。

游戏取景地之一、山西临汾市隰县的小西天景区出彩出圈吸睛多数，仅2024年国庆本领就理睬搭客近10万东说念主次，同比增长340%。“咱们没猜想会火爆到这个程度。”游戏科学聚创举始东说念主余冉星坦言。

“IP正在成为消费新引擎，额外是在文旅领域。”南开大学旅游与服务学院副讲明妥艳媜说，年青东说念主随着会聚IP旅行、消费，扫视将心比心的体验感。

继2023年贵州村超、淄博烧烤、天水麻辣烫、天津大爷跳水等“热门引爆城市”风潮后，2024年，冰雪旅游带火哈尔滨、抖音话题“古皆灯会”带火大同……IP执续搅热文旅消费。同程旅行数据显示，电视剧《我的阿勒泰》上线播出一周后，“阿勒泰”在该平台搜索热度高潮了562%，飙升至前十名。

——China Travel与国际增量。

2024年夏令，多个外洋社交媒体平台上，“China Travel中国游”成为热门搜索词条，关系浏览量在短时候内超7亿次。

中国搪塞部发言东说念主毛宁示意，“中国游”的痛快发展是中国鼓动高水平对外盛开的告成体现。2024年前三季度，中国入境搭客约9500万东说念主次，同比增长近80%。随着中国盛开的大门越开越大、免签“一又友圈”络续扩容，敬佩“中国游”的热度会更高。

为便利中外东说念主员交往，中国自2023年底以来先后对38个国度实行免签，免签停留期限蔓延至30日，异邦旅游团乘坐邮轮入境免签政策全面实施，72/144小时过境免签政策适用国度范围络续扩大，让更多异邦东说念主近距离感受中国。

以天津为例，约束2024年11月底，天津市已建成18个支付服务示范区，可受理外卡商户2.15万户。据中国东说念主民银行天津市分行数据，仅2024年11月，外籍来津东说念主员就使用移动支付消费14.7万笔、1866万元，较当年2月差别增长134%和128%。

与此同期，中国东说念主“买全球”的关爱也未减退。2024年11月，第七届中国国际入口展览会按一年计意向成交金额冲破800亿好意思元，比上届增长2.0%；同庚8月，好意思国沃尔玛公司旗下的高端会员制商店山姆会员商店，在天津举行第二家店铺开工庆典；同庚3月，苹果大中华区的第57家门店在上海开业，成为中国最高规格的苹果旗舰店……

——“两新”政策与政府入场。

2024年3月，国务院印发《推动大范畴斥地更新和消费品以旧换新动作决策》；2024年全年超长久额外国债累计刊行1万亿元，撑执国度要紧政策实施和重心领域安全才略配置。政府带着“真金白银”入场，消费促进遵守显耀。

天津市南开区南马路上，裸眼3D大屏蛊惑着过往行东说念主的看法——一座闲置多年的商务楼宇如今已成为京东MALL超等体验店。2024年“双十一”购物节本领，市民张女士在此选购了一套价值2万元的洗烘电器套餐。重迭政府以旧换新补贴、电商平台优惠和厂家补贴，她省下约6000元。

数据显示，约束2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策合座带动关系居品销售额超1万亿元。

想考：中国消费新趋势

消费市集热吵杂闹、红红火火，但与商家和社会期待的“体感”仍有一定“温差”。

“当今节沐日宾客好多，但有的东说念主一餐只点一碗面，用钱比已往少。”山西大同市一家餐厅肃穆东说念主告诉记者。

“不行简短把中国消费市集的变化显露为‘消费左迁’，这些变化刚巧蕴含着一些可喜的新趋势。”深圳市品性消费规划院副院长杨庆星说。

最初是新式消费潮水败露。在天津意式风情区马可波罗广场西北角楼里，一款解谜体验类游戏“意风秘境”蛊惑着消费者前来，参与者扫码上演不同扮装，带着不同任务长远意风区，通过解谜、网罗信息等方式，了解和体验意风区丰富的历史文化。“让建筑可阅读、街区可散步、剧情可千里浸，这是数字消费为传统景区赋能带来的切实遵守。”天津海河意式风情区束缚委员会副主任赵雷说。

中国国度统计局数据显示，2024年1～11月，中国社会消费品零卖总数442723亿元，同比增长3.5%。其中，金银珠宝类零卖额同比下落3.3%，而体育、文娱用品类零卖额同比高潮10.5%。

中国旅游规划院院长戴斌说，中国民众失业旅游沉静发展，帐篷旅馆、房车营地等露营旅游方式受到民众疼爱。“凭借户外失业、短途化、亲一又社交属性、绿色健康消费等上风，露营马上霸占中国旅游市集，成为新的旅游消费增长点。”

其次是消费理念回来感性、悦己的大势不可相悖。临沂大学马克想主义学院讲师孙宗岭规划以为，现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“详细东说念主设”的交汇样态，以服装接收为例，他们启动寻求简略彰显自我格调、不外分耗尽财务资源的平替品，因此快先锋品牌在后生群体中快速普及。

领有老字号品牌“万紫千红”的天津同昌行化妆品有限公司副总司理匡华钦以为，“感性”“悦己”成为现代消费者，额外是年青东说念主的消费“要道词”。出身在改变盛开后、成长在21世纪的后生一代是平视世界的一代，不再盲目迷信国外大牌，他们“只买对的，不买贵的”，他们不错坐飞机、火车去另外一城，只为打卡一个景不雅，“追求体验，该花花、该省省”。

艾媒征询数据显示，在2024年中国新后生消费者对非活命必需品消费最关注要素前10名中，32.04%的东说念主接收妥当自我个性，为最高，其次是27.99%接收质料，26.70%接收售前/售后服务好，24.76%接收外不雅颜值，24.43%接收实用性。

再次是首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲领域正在进一步开发。2024年底召开的中央经济责任会议明确建议，“翻新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

首发经济是臆测国际消费水平的紧迫诡计。据统计，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发动作，引进首店5840家，亚洲级别以上的首店超过80家。在北京、天津、重庆等地，对于首店经济、首发经济的关系政策也均已出台。

南开大学金融发展规划院院长田利辉以为，首发经济在擢升城市形象、带动中国城市发展方面具有紧迫酷爱，冰雪经济、银发经济事关乡村振兴和社会褂讪，三者均需要愈加完善的基础要领和政策配套，其经济后劲和社会效益还远远莫得被开发出来。

数据显示，中国冰雪经济总范畴到2030年将达1.5万亿元，这将比2023年增长近七成，而中国银发经济现时范畴在7万亿元独揽，据测算，到2035年有望达到约30万亿元。

瞻望：2025消费新空间

受访者以为，中国的消费仍然存在很大的上起飞间。就最终消费率而言，即用于住户个东说念主消费和社会消费的总数占当年GDP的比率，中国近十年来尚未达到60%，而经济和谐与发展组织（OECD）经济体平均值超过77%。创造更高的收入、打造更宽松的政策环境、构建更完善的基础要领或可为消费创造更大空间。

创造更高的收入。华中科技大学经济学院院长张建华规划以为，2023年，中国东说念主均可哄骗收入为5537好意思元（按年平均汇率换算），大要为好意思国的1/11、日本的1/3，“中国住户的行状收入份额较低，这可能是变成住户最终消费率低的告成原因。”

在广州市统计局万户住户拜谒课题组2023年4月的一项拜谒中，5000个样本对象被问及以为哪些范例会促使增多消费支拨时，69.3%的东说念主接收了“提高工资或收入水平”，为最高选项。

中国（海南）改变发展规划院课题组规划以为，推动消费从疫后还原转向执续扩大，要以褂讪住户消费预期为重心加速调遣国民收入分拨时势，包括显耀擢升行状收入占比、松开“两个城镇化率”缺口等。

中央经济责任会议为2025年的责任指明了办法：实施提振消费专项动作，推动中低收入群体增收减负，擢升消费才略、意愿和层级。适合提高退休东说念主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政赞成圭臬……

打造更宽松的政策环境。2024年9月26日中央政事局会议部署的一揽子增量政策，使社会信心灵验提振，经济显著回升。同庚10月，寰宇新建商品房和二手房成交总量同比增长3.9%，相连8个月下过时初次达成增长；沪深两市日均成交额达1.98万亿元，环比增长近150%。

各地也围绕中央精神出台了相应政策配套，以天津为例，促进汽车消费方面，相连多年每年增投个东说念主摇号诡计3.5万个；促进房地产消费方面，2024年10月取消了推行7年多的住房限购政策；促进“两新”责任方面，对个东说念主乘用车、家电等更新均有相应的补贴政策。

除此以外，张建华等多位行家建议，为进一步流通国内国际双轮回，还需要以高水平对外盛开鼓动服务交易转型升级，如进一步缩减外资准入负面清单，全力鼓动服务入口海关监管便利化程度等。

构建更完善的基础要领。多位行家示意，提振消费是一项紧迫而复杂的责任，需要作念好方方面面的基础责任，如寰球消费不及就会挤出住户消费，消费场景不及就会扼制潜在消费等。

党的二十届三中全会建议，加速栽植完好意思内需体系，配置政府投资撑执基础性、公益性、长久性要紧面貌配置长效机制，健全政府投资灵验带动社会投资体制机制，深化投资审批轨制改变，完善引发社会本钱投资活力和促进投资落地机制，形成市集主导的灵验投资内生增长机制。完善扩大消费长效机制，减少约束性范例，合理增多寰球消费，积极鼓动首发经济。

天津市商务局局长孙剑楠示意，消费的基础要领构建需要从“软件和硬件”两方面发力。天津阅兵擢升、引入全新束缚机制，一个个历史建筑、老厂房、旧街区简易置载体“变身”创意商文旅载体、消费地标，植入新品牌、新业态、新场景，多功能、详尽性消费新空间得以构建，灵验拉动了消费，擢升了城市的先锋活力。

（《远望》2025年第1期 ）开云体育